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广告标识行业如何“过夜”?
浏览: 发布日期:2019-08-03


白天不够,夜晚来凑。对于处在转型发展中的中国经济来说,时间总是不够用,“夜经济”应运而生。



而“夜经济”与广告标识行业关系十分密切。



什么是“夜经济”?



所谓夜经济,是指从晚7点至次日6点在城市特定地段发生的各种合法商业经营活动的总称。这其中包括了购物、文化、娱乐、餐饮等多种业态。




夜生活古已有之,从“夜市桥边火”到“千灯夜市喧”,“日出而作,日落而息”并非古人生活的唯一选择。



步入现代社会,夜晚的休闲娱乐愈发成为常态化生活的一部分。



尤其在城市,有统计表明,60%的居民消费发生在夜间,大型商场每晚6点到10点的销售额占比超过全天销售额的50%。




就连夜跑和夜晚健身也成为越来越多年轻人追捧的新风尚,甚至,过夜游客的消费额是一日游的3倍以上。



在部份城市,夜经济份额更加突出。据媒体披露,上海夜间商业销售额占白天的62%,重庆2/3以上的餐饮营业收入发生在夜间,广州服务业产值的55%来自夜间消费的贡献。



“夜经济”带来的新变化



夜经济的消费形式不仅仅是“深夜食堂”,除了吃饭、唱K、看电影,图书馆、博物馆、体育馆等文体消费场所的夜晚也越来越热闹。



“夜经济”还彰显着城市气质,是城市发展的一张靓丽名片。



新疆国际大巴扎夜市自去年8月正式开放以来,迅速成为全疆人气最旺的“深夜食堂”;




成都“夜经济”主打“休闲牌”;



南京将丰富的夜间活动与“夫子庙—秦淮风光带”相结合,形成夜间旅游“金字招牌”;



广州依托特色夜茶文化做大夜间餐饮;



哈尔滨立足“冰雪大世界”等项目,引爆冬季冰雪旅游夜间消费;

……



“夜经济”增强了城市活力,同时也带来了城市治理方式的变化。



上海最近正在试行“夜间区长”和“夜生活首席执行官”的制度,“夜间区长”由各区分管区长担任,负责统筹夜间经济发展;“夜生活首席执行官”则聘任具有夜间经济相关行业管理经验的人员担任,协助“夜间区长”工作。



广告标识人如何“过夜”



一直以来,广告标识人的夜生活就是加班;如今,“夜经济”的兴起,广告人要干的事情就更多了。



首先,与24小时不间断的网络服务相对应,“夜经济”要打造的一定是提供24小时服务的实体实施,这其中的建设、装修业务大部分属于广告制作、安装的范畴。




其次,白天的经济靠生产,夜晚的经济靠消费。广告标识行业在“夜经济”当中的主要业务场景将是餐饮、宾馆、酒吧、文体设施等消费类场景。



还有,夜经济的特点决定了对设施设备的核心诉求是便利性和体验性,衡量的标准是“现场感”、“可触摸”和“有深度”,发光标识、智能招牌、人脸识别、数据核算系统将会大量运用。




毫无疑问,“夜经济”已经成为经济增长的新亮点。在我国消费者对景色、活动、餐饮、休闲等夜间消费要素诉求相对均衡的情况下,蓬勃发展的夜间消费需求,将拉动餐饮、零售、住宿、交通、文化、旅游等服务业的快速发展。



同时,目前我国城市夜经济多以餐饮、购物等消费为主,企业相关投资、产品和服务供给数量及盈利水平等仍较白天有很大差距,在相关政策的引导和扶持下将会获得较快增长。




实际上,北京、上海、天津、南京等多地已出台相关政策,推动夜经济繁荣发展。



比如,上海允许有条件的酒吧街开展有规范的“外摆位”试点,试点在夜间特定时段,将部分夜宵街、酒吧街所属道路改为分时制步行街;



天津提出依托特色餐饮街、美食街、品牌餐饮店、体育场馆、图书馆、博物馆、电影院、公园、演艺游乐场等区域或载体,打造一批夜间经济示范街区。



以上种种,都将是广告标识行业在夜经济发展过程中的核心业务点,研究、把握、满足夜经济的业务需求,将是行业面临的新课题。